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近日，“淄博五一游免费但只欢迎清北大学生”词条登上热搜。早在3月1日，淄博市委书记马晓磊在2023年春季“山东——名校人才直通车”北京站引才活动现场表示，今年“五一”期间，淄博将对北大、清华在校生实行景区、指定酒店住宿全程免费。

淄博相关部门对媒体解释称，“免费游”属实，参与活动的清华北大学生只需要购买往返淄博的车票，吃住以及游玩等费用均由政府出资。但淄博向来是欢迎所有大学生来旅游，绝不是网上说的只欢迎名校学生。

近一个月，多地推出了大学生“免费游”的优惠政策。例如，对于大专学历以上的在校大学生，济南市公交、地铁、景点门票全免费，洛阳市栾川县在9个景区免费外，还有县区内18家餐饮门店用餐7折，11家酒店推出特惠房间。

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民分析，类似的优惠政策能够吸引游客流量，拉动旅游消费，同时，在吸引大量的青年游客“流量”之后，可以让他们亲身感受当地的环境，积聚“好感”，从而变成人才的“留量”。

济南推出在校大学生“免费游”。图/网络

【1】各地频推大学生“免费游”优惠政策

事实上，早在2022年，淄博市就推出吸引大学生来淄留淄的“淄博大学生卡”。“淄博大学生卡”电子通证首期规划发放14万张，根据驻淄新增大学生人数逐年增加，首期为驻淄高校在校大专以上大学生办理，将赋予大学生在淄期间可享受全市部分收费旅游景区门票免费优惠，乘坐市内公交车免费等政策。后期将普惠措施扩大至市外高校大学生。

除了淄博市，还有不少地方陆续推出了吸引大学生的优惠政策。

“走的时候才知道大学生有优惠，悔得肠子都青了。”4月7日，安徽的小雨（化名）前往济南旅游，却在返程的车上才得知济南市推出了大学生门票、地铁公交免费的优惠活动。

9日，济南推出大学生优惠政策，公交、地铁、景点门票全免费，博士、硕士、本科、大专等在校大学生均在优惠之列，活动将持续至今年年底。其中，公交、地铁免费时间为首次激活后30天，本年度每人可申领一次。趵突泉景区、千佛山景区、济南植物园凭“畅游卡”和学生证可免费进入。

住宿也有优惠政策。济南提供两类青年驿站，分别为在济南游玩、到济南求职两类。有100家青年驿站，共2000余床位。来济南求职的大学生们（毕业5年内）可享受7天免费短宿，如果是游玩，也可享受房价8折优惠。

济南市某“青年驿站”工作人员表示，八折是在门市价基础上进行优惠，会比美团等平台便宜。该酒店平日门市价格为228元的无窗标准大床房，美团价格为210元，大学生折后价格为183元。

济南本地大学生孙佳怡（化名）告诉九派新闻，本次免费的三个景点以前都是要门票的，加起来能省下大约一百元，济南市其他景点则是常年对所有游客免费。

大学生“免费”政策推出后，孙佳怡明显地感觉到地铁上多了很多人，自己和身边的同学们也纷纷注册了“畅游卡”，已经体验上了。“我感觉有促进消费的作用，但力度还不够大，希望能学学淄博。”她说道。

除了济南，河南省洛阳市栾川县近期也推出大学生免门票活动。4月8日至4月28日全国各高校（专科以上）全日制在校生赴栾旅游可享受9个景区免费，每个景区每天有3000个免票名额。此外，县城区18家餐饮门店对来栾大学生推出用餐7折优惠活动，县城区11家酒店对来栾大学生推出特惠房间。

【2】专家：刺激旅游业，还让人才“流量”变“留量”

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民分析，类似的优惠政策可使旅游目的地品牌形象更加立体化。比如济南市的优惠，唱响了“好客山东”的旅游目的地品牌形象。此外，还能够吸引游客流量，拉动旅游消费，有效促进地方消费加速复苏。

在邓爱民看来，政策针对大学生群体，是大学生游客群体的特殊性所致。由于大学生群体仍处于在校学习的阶段，绝大部分都没有实现经济独立，在金钱上不宽裕。另外，大学生的课业压力并不轻松，学校的课程往往让他们只能抽出周末的两天旅游，催生了“大学生特种兵式旅游”的新方式。

“大学生‘特种兵式旅游’不失为一件值得鼓励的消费，旅游目的地把优惠群体瞄准大学生也是一条向好发展的新路径。”邓爱民表示，不少大学生过去三年没有机会来一场说走就走的旅行，随着防控措施的优化调整，大学生旅游欲望被释放，又成了旅游市场的“急先锋”“主力军”。

因此，地方想要推动大学生旅游经济的发展，可以有针对性地推出适合大学生体验的旅游产品和服务，如推出适合大学生的一日/两日经典景点打卡游路线、特惠安全的钟点房产品、餐饮优惠券等。

提到未来发展，邓爱民指出，地方促进旅游增长应该“内外兼修”，一方面要创新旅游目的地营销的手段和方式，如用“线上”营销与“线下”营销相结合，“请进来”营销与“走出去”营销相结合等，让旅游目的地“名声在外”。

另一方面，还应加强“内核”，如政府发放文旅惠民消费券，鼓励景区开展门票打折、精准促销等优惠活动；提升公共服务，完善“快进慢游”交通网络，加强旅游驿站、景区停车场、旅游厕所等设施建设。同时，营造放心消费环境，严厉打击价格欺诈、不合理低价游等行为。

除了对旅游方面的影响，邓爱民还表示，地方通过大学生免费旅游等政策吸引了大量的青年游客“流量”，能够青年游客亲身感受当地的环境，促进地方“认同感”的形成，　积聚“好感”，然后选择“留下”。这样的创新方式使得青年游客的“流量”变成了积极的“城市印象”，最终形成了人才的“留量”。

九派新闻记者　王怡然

编辑　刘萌

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【来源：九派新闻】

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